剛剛邁入2026年，嶺南寒意漸濃，東莞的消費(fèi)市場(chǎng)卻暖流涌動(dòng)。

　　從濱海灣的潮流新地標(biāo)拔地而起，到莞北片區(qū)TOD商業(yè)體的人頭攢動(dòng)；從結(jié)合在地特色的消費(fèi)“造節(jié)”，到“以舊換新”消費(fèi)理念深入人心……歲末年初，東莞以“新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新政策”為核心的促消費(fèi)“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力，點(diǎn)燃市民消費(fèi)熱情，展現(xiàn)出消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。

　　場(chǎng)景煥新：“流量”變“留量”

　　消費(fèi)活力的持續(xù)迸發(fā)，離不開消費(fèi)場(chǎng)景的迭代煥新。這個(gè)冬天，東莞的商業(yè)地圖上，幾處亮眼的新坐標(biāo)相繼點(diǎn)亮，不僅帶來了“首店”“首展”的新鮮感，更以獨(dú)特的空間敘事，將短暫的打卡“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)“留量”。

　　在濱海灣，備受矚目的萬象濱海購(gòu)物村在跨年前夕啟幕，入駐超200家品牌，擁有78家華南奧萊首店、35家全國(guó)奧萊首店，覆蓋從重奢、潮流運(yùn)動(dòng)到親子娛樂的全業(yè)態(tài)。

　　項(xiàng)目融合濱海風(fēng)情、開放式街區(qū)與藝術(shù)元素，打造“微度假目的地”，面朝大海的露臺(tái)餐廳、自然意象的建筑設(shè)計(jì)及豐富的旗艦店，營(yíng)造出松弛精致的氛圍，讓這里迅速成為年輕人與家庭客群的聚集地。

　　開業(yè)當(dāng)天，盒馬鮮生門店單店客流量突破上萬人次。在此購(gòu)物的市民說：“這里逛起來很舒服，不單是為了買東西，更像是體驗(yàn)一種生活方式。”“看海+逛街+打卡”的一站式體驗(yàn)，既拉長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間，也提升了消費(fèi)附加值。

　　在石龍鎮(zhèn)東莞火車站旁的旗云廣場(chǎng)，定位為“一站式品質(zhì)生活購(gòu)物中心”，將傳統(tǒng)交通節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為服務(wù)本地、鏈接大灣區(qū)的“生活玄關(guān)”，給消費(fèi)者帶來了耳目一新的體驗(yàn)。

　　項(xiàng)目引進(jìn)近百家優(yōu)質(zhì)品牌，超過60家為東莞或區(qū)域首店、旗艦店，形成“首店矩陣”。項(xiàng)目還引入全國(guó)首個(gè)央視“大春晚季”潮玩主題快閃店，央視馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”及周邊產(chǎn)品驚喜亮相，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化社交場(chǎng)所，吸引人們?cè)诖送Ａ?、探索、消費(fèi)。

　　莞城街區(qū)也煥然一新。東莞記憶首開區(qū)二期（大西路）在去年12月29日正式開街。

　　開街當(dāng)日，“記憶墟市”集結(jié)地道老字號(hào)與新潮文創(chuàng)，還將東莞千角燈、紅漆描花傳統(tǒng)木屐等非遺盡數(shù)呈現(xiàn)；珊洲河上，“粵韻珊洲河”以船為臺(tái)，婉轉(zhuǎn)唱腔伴著粼粼波光流淌；國(guó)樂潮音奏響，百年騎樓陽(yáng)臺(tái)秒變“文化秀場(chǎng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開街以來，東莞記憶首開區(qū)二期（大西路）客流達(dá)45萬，同比增長(zhǎng)?106%，銷售額同比增長(zhǎng)?114%。老街坊陳伯感慨：“充滿煙火氣的大西路又回來了！”

　　新場(chǎng)景的“上新”，本質(zhì)是消費(fèi)供給質(zhì)量的升級(jí)，通過建筑美學(xué)、業(yè)態(tài)組合與沉浸式體驗(yàn)，回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活與社交空間的需求，也成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的新引擎。

　　造節(jié)有方：“人氣”聚“財(cái)氣”

　　如果說新落成的商業(yè)體是搭建了消費(fèi)的“舞臺(tái)”，那么一系列精心策劃、富有創(chuàng)意的“節(jié)”則點(diǎn)燃了舞臺(tái)熱情。歲末年初，東莞深挖本地特色，嫁接多元文化，打造辨識(shí)度高、參與感強(qiáng)的消費(fèi)IP，實(shí)現(xiàn)“以節(jié)興市、以節(jié)聚勢(shì)”。

　　作為莞港合作平臺(tái)，第三屆“正！香港”嘉年華于去年12月23日啟動(dòng)，為期一周，將地道的港式風(fēng)情“搬”到了市中心。

　　復(fù)古的霓虹燈牌、經(jīng)典的叮叮車布景喚起了情感共鳴。“香港好物節(jié)”“香港設(shè)計(jì)廊”線下展區(qū)與“東莞下單、港貨到家”線上渠道形成互補(bǔ)，讓市民在沉浸式感受雙城文化交融的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)便捷購(gòu)物。

　　“國(guó)潮”風(fēng)也吹進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)。元旦假期期間，一場(chǎng)集非遺技藝、新銳設(shè)計(jì)、動(dòng)漫IP的國(guó)潮創(chuàng)玩展在“中國(guó)潮玩之都·漫博中心”舉辦，4天累計(jì)吸引2.3萬人次入場(chǎng)。

　　消費(fèi)者在這里既能沉浸式體驗(yàn)非遺活動(dòng)，也能將心儀的潮玩好物帶回家，“可玩、可購(gòu)、可分享”的社交型消費(fèi)場(chǎng)景為傳統(tǒng)消費(fèi)注入了新內(nèi)涵。

　　各鎮(zhèn)街也亮出“拿手好戲”。東城街道將“嘆早茶”習(xí)俗與黃旗山地標(biāo)結(jié)合，山腳下的“旗峰早茶會(huì)”及黃旗山城市公園特色商業(yè)街人氣鼎盛；南城街道圍繞“暖冬+跨年”主題，在熱門商圈打造“整點(diǎn)飄雪”“暖冬音樂會(huì)”等浪漫場(chǎng)景，形成“夜游+互動(dòng)+打卡”一站式假日消費(fèi)體驗(yàn)；莞城街道突出“文化+消費(fèi)”深度融合，推動(dòng)老城煥新，“煙火重逢”；萬江街道則用一場(chǎng)電競(jìng)電音狂歡，點(diǎn)燃年輕人的激情……這些活動(dòng)精準(zhǔn)聚焦不同客群，以場(chǎng)景化、互動(dòng)式體驗(yàn)成功“引流”，讓“人氣”轉(zhuǎn)化為“財(cái)氣”。

　　政策助力：“想消費(fèi)”更“能消費(fèi)”

　　市場(chǎng)熱情的背后，是一套行之有效、持續(xù)加碼的政策支持體系。東莞通過以舊換新及各類消費(fèi)補(bǔ)貼，以“真金白銀”降低消費(fèi)門檻，讓市民從“想消費(fèi)”到“能消費(fèi)”。

　　以舊換新成效顯著，綠色消費(fèi)成風(fēng)尚。東莞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，由市商務(wù)局牽頭參與的消費(fèi)品以舊換新累計(jì)核銷金額位居全省前列，帶動(dòng)銷售額約235億元，惠及消費(fèi)者超1033萬人次。

　　“多元補(bǔ)貼”精準(zhǔn)直達(dá)，激發(fā)假日消費(fèi)熱潮。元旦假期期間，市級(jí)的“廣東優(yōu)品購(gòu)·樂購(gòu)東莞”活動(dòng)與各鎮(zhèn)街（園區(qū)）的個(gè)性化補(bǔ)貼同步發(fā)力。松山湖園區(qū)針對(duì)購(gòu)車、數(shù)碼、住宿餐飲推出最高數(shù)千元的直接補(bǔ)貼；沙田鎮(zhèn)等也投入真金白銀開展消費(fèi)立減活動(dòng)。以松山湖為例，截至元旦假期結(jié)束，促消費(fèi)活動(dòng)已直接帶動(dòng)商圈、餐飲、數(shù)碼等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收超2300萬元。

　　此外，“政企銀”協(xié)同聯(lián)動(dòng)，放大乘數(shù)效應(yīng)。政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。東莞積極引導(dǎo)制造商、零售商、金融機(jī)構(gòu)共同參與。格力電器“廠補(bǔ)”與“國(guó)補(bǔ)”疊加，每件最高優(yōu)惠可達(dá)數(shù)千元；京東MALL開展了“開學(xué)煥新周”活動(dòng)、“煥新家”405特賣會(huì)活動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)；本地12家重點(diǎn)銀行機(jī)構(gòu)創(chuàng)新推出20余款消費(fèi)信貸產(chǎn)品；多方讓利形成的“疊加效應(yīng)”，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)買力和獲得感，形成了促消費(fèi)的強(qiáng)大合力。

　　進(jìn)入2026年，新一輪以舊換新國(guó)省補(bǔ)貼政策正緊密銜接，重點(diǎn)覆蓋汽車、家電、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)領(lǐng)域，還將持續(xù)釋放綠色升級(jí)消費(fèi)潛力。

　　歲末年初的消費(fèi)熱潮，正是這座城市商業(yè)活力的直觀體現(xiàn)。在多方協(xié)同之下，東莞正以場(chǎng)景創(chuàng)新與政策賦能，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，為全域消費(fèi)升級(jí)注入新動(dòng)能，加速向“區(qū)域消費(fèi)中心城市”躍升。

　?。ú蓪?何綺瑩 戴雙城 圖片 孫俊杰 部分圖片來源濱海灣宣、莞城宣、東實(shí)集團(tuán)）